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La identidad de marca suele confundirse con el posicionamiento de marca, los cuales son dos aspectos diferentes y muy importantes para dar a conocer tus productos o servicios. A continuación, te hablamos sobre cada uno y sus funciones. Una de las claves para que una estrategia de marketing funcione correctamente es tener claros los conceptos básicos sobre los que se construyen gran parte de las estrategias enfocadas a la  imagen y posicionamiento de una empresa . Uno de ellos son el posicionamiento de marca y la identidad de marca, que comúnmente se confunde o incluso algunos usan como sinónimos.  Lo cierto es que estos dos conceptos son muy diferentes, pero están relacionados entre sí. La identidad es uno de los factores claves en el posicionamiento, por lo que ambos son dos medios para influir en la percepción de los  stakeholders .  Definamos cada término Entonces,  ¿qué es identidad de marca?  Es la imagen que representas al mundo exterior, más allá de ...

Adaptarse a la nueva realidad que se ha instaurado como medida para evitar la propagación del nuevo coronavirus incluye nuevos cambios en la publicidad por parte de las marcas, pues las formas de consumo son uno de los aspectos que más se vio afectado por la crisis sanitaria. La pandemia del Coronavirus ha cambiado todos los aspectos de nuestra vida, incluyendo la forma en la que las marcas interactúan con los consumidores. Es por ello que el  merchandising  en los puntos de venta  como lo conocíamos también debe modificarse, especialmente teniendo en cuenta que el comercio sin contacto se ha convertido en la principal necesidad.  Los  cambios en publicidad por el coronavirus  están marcando las nuevas tendencias que las marcas deben adoptar. Hoy reunimos algunas de las acciones que tu marca puede necesitar para conectar a con su público considerando la “nueva normalidad”.  • Mezclar el material físico con el  online   Las compras por Interne...